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名家觀點

挖掘「萌」元素   觸動人心的軟行銷
2013-12-15
挖掘「萌」元素 觸動人心的軟行銷
文章標籤: 臺北設計日本品牌
臺北市立動物園最「萌」的動物「圓仔」在所有人的期盼下終於誕生了,全臺陷入貓熊熱,幾個月下來隨著圓仔從粉紅色到黑白分明、捲舌、睜開眼、萌牙再到學習走路等,一舉一動皆成為全民焦點,每天搶占新聞版面,更是大人、小孩的最愛。同樣刮起「萌」炫風的,還有於高雄與桃園巡迴展出的黃色小鴨,不但國內外媒體關注,坊間更賣起各式各樣的「萌」鴨商品。根據官方估計,黃色小鴨來臺一個月,至少吸引達300萬人次前往參觀,光是觀光旅遊可創造10億元以上的產值,這還不包含周邊衍生商品的銷售;而黑白「萌主」貓熊寶寶「圓仔」更是在還沒開始見客之前,就已有不少業者摩拳擦掌,等著大推貓熊玩偶和紀念商品。
城市行銷新「萌」主
2013-12-15
城市行銷新「萌」主
文章標籤: 臺北品牌日本設計城市行銷
地方行銷(place marketing)係指用以創造、維持或改變目標閱聽眾對特定地方的態度或行為的系列行銷活動,以吸引境內外人士前來觀光旅遊、投資或移民等,近年來日受重視的城市行銷就是地方行銷的一環。隨著諸多天災人禍所造成的強烈不安全感,以及經濟持續動盪所帶來的挫折感與無力感,讓愈來愈多人覺得生活壓力很大、很「悶」,需要可以紓壓、解悶的管道給予心靈的撫慰與平衡。在日益強烈的市場需求下,使得具有療癒人心作用,可以紓壓、解悶的「萌事物」愈來愈受到歡迎,並讓原本在動漫世界與電玩界盛行的萌文化開始跨界蔓延,除了充分展現「可愛力量大」的市場魅力,也帶動了所謂的「萌經濟」。
跨界交鋒.點亮臺北 2011臺北世界設計大會
2011-10-11
跨界交鋒.點亮臺北 2011臺北世界設計大會
文章標籤: 臺北設計活動
臺灣第1次、也是全球第1次的2011臺北世界設計大會即將展開,大會以交鋒為主概念,象徵東西方交流,也代表各領域設計師的跨界互動;而另一設計盛會—2011臺北世界設計大展,將展出超過6,000件以上的展品,其中臺北館以樂活之都為概念,呈現臺北的城市特色及設計力。
感性場域.感動體驗.感質商品 打造臺北成為世界設計之都
2011-10-11
感性場域.感動體驗.感質商品 打造臺北成為世界設計之都
文章標籤: 臺北設計韓國泰國新加坡
值此全球美學經濟與體驗經濟趨勢,為臺北市爭取2016年世界之都蓄積能量,本文從設計加值到品牌加值的創新服務模式,提出感性場域、感動體驗、感質商品三大關鍵因素,並以韓國首爾、泰國曼谷、新加坡設計節為借鏡,為臺北邁向世界設計之都提出參考方向。
臺北設計力
2011-10-11
臺北設計力
文章標籤: 臺北設計活動
10月24日於臺北登場的「2011臺北世界設計大會」,將向全球展現我國設計的無限潛能。臺灣多元文化背景孕育豐富設計實力,臺北市運用設計作為城市與經濟成長動能,不僅落實於產業發展政策,更在日常生活空間形塑風格獨具的城市樣貌,從個人、產業到城市的創意凝聚,讓臺北成為創意網絡城市,為臺北爭取2016年世界設計之都蓄積能量。
  
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