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搜尋結果 總共37筆。
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商圈行銷展思維   打造國際新亮點
2015-10-08
商圈行銷展思維 打造國際新亮點
文章標籤: 美國商圈城市行銷
柏克萊很少人會以「商圈」的概念定義這個充滿激進傳奇的城市。城市裡的商舖,商品與商人卻烙印著從上個世紀民權運動開始的民主光環,一個十萬人不到的小城市能夠在這半個世紀的漫長歲月中持續守護著前人的價值觀進而養成獨一無二的民主品牌。 成功的商業模式需要透過市場機制的篩選挑戰,然而民主公平正義的精神轉化為【合作-共享】的經營模式,可以先從三個方向開始研究與輔導:1.種子資金/天使資金的提供:對於創業或經營團隊提供相對開放的資金周轉機會,經營模式的審核需要相對有彈性及開放性。2.企業網絡的共同推廣行銷:對於企業的各種品牌及公司,有共同的推廣行銷平台以及活動,讓國內外市民及旅遊者知道臺北市這些具有民主公平正義內涵的商家在哪裡?3.企業相關行銷營運研究:對於目前全球及國內企業的營運模式進行調查研究。整體理解當民主公平正義成為經營模式的過程中,主要關卡及潛力。臺北市已經成功地被定位成當代小確幸生活文化之都。惟有從多元的高度與格局定義臺北市,才能有立場的發展業態創新的【合作-共享】企業,有尊嚴地詮釋臺北市對於人類文明的貢獻。
城市行銷新「萌」主
2013-12-15
城市行銷新「萌」主
地方行銷(place marketing)係指用以創造、維持或改變目標閱聽眾對特定地方的態度或行為的系列行銷活動,以吸引境內外人士前來觀光旅遊、投資或移民等,近年來日受重視的城市行銷就是地方行銷的一環。隨著諸多天災人禍所造成的強烈不安全感,以及經濟持續動盪所帶來的挫折感與無力感,讓愈來愈多人覺得生活壓力很大、很「悶」,需要可以紓壓、解悶的管道給予心靈的撫慰與平衡。在日益強烈的市場需求下,使得具有療癒人心作用,可以紓壓、解悶的「萌事物」愈來愈受到歡迎,並讓原本在動漫世界與電玩界盛行的萌文化開始跨界蔓延,除了充分展現「可愛力量大」的市場魅力,也帶動了所謂的「萌經濟」。
地方特色加值  商圈行銷更有力
2013-04-26
地方特色加值 商圈行銷更有力
文章標籤: 商圈臺北觀光城市行銷
每一處商圈都有其獨特的特色,而「人」是商圈最重要的資產,因此商圈應該依據本身的特性,運用行銷學上經常採用的STP策略,設定市場區隔、選定目標市場,再加以定位,最後擬出適合自己的行銷組合方案。本文應用這套策略,建議身為國際大城的臺北市,瞄準來臺旅遊五大來源國,包含日韓、中國大陸/港澳、東南亞、歐美,與穆斯林國家,從食、衣、住、行、育、樂、遊、心、文、活十大定位拓展國際化商圈,營造臺北國際新魅力!
香港主題購物遊 在地文化體驗趣
2013-04-26
香港主題購物遊 在地文化體驗趣
文章標籤: 香港觀光城市行銷
香港主題購物遊 在地文化體驗趣:國際旅遊網站TripAdvisor根據數以百萬計用戶的投票,2011年香港獲選為亞洲第1位及全球第10位好去處。連年打造耀眼觀光奇蹟的香港,在商圈市集的行銷包裝上也有一套哲學,利用既有的優勢擴張發揮,適度導入在地歷史與文化特色,輔以戲劇、名人代言發揮綜效。此外,為了保障遊客購買品質,更從1999年就開始推動「優質旅遊服務計畫」,對於遊客、店家、城市來說,無疑是三贏的最佳策略,更是其他城市觀摩學習的最好對象。
魅力昇華 共擘城市品牌藍圖
2012-07-11
魅力昇華 共擘城市品牌藍圖
文章標籤: 臺北城市行銷品牌商圈
從具臺北意象之中小企業到在地商圈,形成臺北市獨有的都市風貌,鑑此,臺北市政府藉由推動「品牌臺北」與商圈品牌輔導措施,分別形成產業中各家品牌的特色群聚,以及營造一區一特色的商圈品牌,從城市發展軌跡、企業成長印記、商圈發展脈絡,共同擘劃臺北城市品牌藍圖。
體驗幸福‧魅力想像—日本溫泉感性行銷
2011-12-22
體驗幸福‧魅力想像—日本溫泉感性行銷
文章標籤: 日本觀光城市行銷
若要談到令人記憶猶新或想一去再去的溫泉體驗,莫以日本為甚。不同於一般以地理位置來介紹當地的溫泉,日本重視的是一種整體氣氛的營造,由親近自然、追溯歷史、結合文化到療癒心靈,日本的溫泉貼近現代人釋放壓力、身心平衡的渴望。
從舉辦國際會展活動看城市行銷策略
2011-07-11
從舉辦國際會展活動看城市行銷策略
籌辦國際會展活動時,應結合民間與政府的創意與資源,並營造會展舉辦期間的城市主題氛圍,讓「城市中有展、展中有城市」,以全面地行銷城市品牌魅力。本文將以日本奈良「平城京1300年紀念活動」,以及美國「聖地牙哥灣葡萄酒與美食節」為例,進一步提出政府應協助業者爭取舉辦國際會展活動,共同為城市行銷與會展產業建構更有效的合作平臺。
推動會展經濟  建立城市競爭優勢
2011-07-11
推動會展經濟 建立城市競爭優勢
ICCA公布最新2010年全球會議場次排名,臺北市在亞洲城市排名高居第2,更一舉超越北京、首爾等國際城市。本文將盱衡全球整體會展產業趨勢,並為臺北市扮演臺灣會展產業之領航角色,提出成立會展專責行政部門、建立會展人才培育機制、結合臺灣綠能與資訊科技的優勢、研議會展城市施政白皮書等具體建議。
城市創業.創意無限 蒙特婁BIXI Bike公民品牌行銷全球
2011-07-11
城市創業.創意無限 蒙特婁BIXI Bike公民品牌行銷全球
於2006年被聯合國教科文組織選為世界設計之都的蒙特婁,正因其自由開放的城市性格,讓創意發想充滿無限可能,2009年蒙特婁市政府獨步全球,率先推出由工業設計大師Michel Dallaire及其設計團隊所創作的BIXI公共自行車系統,以其環保設計及創意概念,成功行銷城市品牌。
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