2019-04-22
推廣臺北商業動能 打造友善城市意象
臺北市商業處以發展特色產業、營造多元商圈為重要施政的策略主軸，藉由促進各商圈、店家、產業的整合交流，匯聚商圈產業特色及時令節慶議題推廣行銷活動，並輔以各項計畫行動方案，達到提升店家營業額、消費者滿意度及城市品牌行銷三大目標。本篇文章聚焦城市美食產業推廣計畫、美食店家再造計畫、傳統店家改造計畫、台北友善店家計等特色產業發展相關計畫的推動亮點與成果。
2019-04-22
玩轉臺北 節慶活動鬥陣去
臺北市政府積極推動打造城市品牌的各項作為，希冀活絡整體觀光旅遊產業發展，成為亞洲必遊城市。回顧近期臺北市的重要節慶活動，如跨年晚會、臺灣年味在臺北、台北燈節等活動，透過多元視角，呈現繽紛的臺北樣貌，期發揮「國際化、產業化、在地化」的最佳效益。
2017-06-29
運動賽事串聯景點 行銷城市躍國際
運動行銷是指在特定的場地、針對目標族群、進行一段期間的聚焦行銷，多半採用置入式行銷的操作方式，藉由少許的投入成本花費，產生龐大的經濟效益。正因如此，全球各國/城市積極爭取運動賽事主辦權，藉此塑造國家/城市的形象，而新建的運動設施可作為永續保存的資產，在舉辦過程中也可對周邊產業帶來工作機會、提升賽事籌備的知識技能等，顯見大型賽事所創造的效益有助於運動相關產業的蓬勃發展，也為國家/城市開啟另一波成長動能。
2017-06-28
臺北加油 一起行銷世大運
為迎接2017臺北世大運，各種競賽的國際級專業運動場館都已陸續建置完工，讓各國選手都能安心在完善的專業場館展現亮眼的佳績;另一方面，為帶動全民參與之熱潮，臺北市政府除了搭配國際及國內體育活動、臺北市大型活動等賽事項目，亦透過電視、平面、網路、戶外等媒體管道，進行世大運行銷宣傳，藉此打造臺北市成為充滿健康活力的運動生活城市，一起為世大運加油！
2017-06-28
向全球傳播品牌形象 企業參與一起來
2017世大運所需之各項賽會需求，已積極邀集企業共同運用「2017臺北世界大學運動會」品牌的擴散效益，創造商業及文化的附加價值，拓展全球市場的經營版圖。企業參與方案分成四級贊助商的參與合作方式，並依合作規模提供差異化的品牌形象、公關網絡、行銷優勢與宣傳資源等專屬回饋權益。截至5月底贊助總價值可超過新臺幣13億元，透過企業鼎力相助，將打造有史以來最精彩的世大運。
2016-09-26
手機便利付 智慧生活向前行
電子商務與行動商務的蓬勃發展，帶動新創商業模式的興起，使得付款情境趨向多元，尤其行動支付的進展，憑藉便捷、快速、具附加價值的優勢，逐漸取代現金交易。電子支付具有節省現金支付的成本及時間、跨線上線下交易等效益，臺北市政府為落實智慧城市的各項要件，已陸續建置4G網路基礎建設，並提供市民利用電子支付方式繳納各項規費，未來則規劃結合商圈活動與行動支付及金流等相關便民服務。
2016-04-15
迎接花博 城市行銷與蛻變
為了突顯臺北市為友善購物之城市，並為「2010臺北國際花卉博覽會」暖身，遂以「購物」為主題，規劃辦理「臺北購物節」，積極整合臺北市各式特色商業及特色商圈，並藉由系列活動之舉辦，具體落實三大核心價值：（1）消費者得於安心及放心的購物環境中，享受物超所值的購物優惠；（2）參與店家於完善健全的產業結構中得以生意興隆、財源廣進；（3）臺北市商業城市意象之品牌價值得以顯著提升。
2015-10-08
商圈行銷展思維 打造國際新亮點
柏克萊很少人會以「商圈」的概念定義這個充滿激進傳奇的城市。城市裡的商舖，商品與商人卻烙印著從上個世紀民權運動開始的民主光環，一個十萬人不到的小城市能夠在這半個世紀的漫長歲月中持續守護著前人的價值觀進而養成獨一無二的民主品牌。
成功的商業模式需要透過市場機制的篩選挑戰，然而民主公平正義的精神轉化為【合作-共享】的經營模式，可以先從三個方向開始研究與輔導：1.種子資金/天使資金的提供：對於創業或經營團隊提供相對開放的資金周轉機會，經營模式的審核需要相對有彈性及開放性。2.企業網絡的共同推廣行銷：對於企業的各種品牌及公司，有共同的推廣行銷平台以及活動，讓國內外市民及旅遊者知道臺北市這些具有民主公平正義內涵的商家在哪裡？3.企業相關行銷營運研究：對於目前全球及國內企業的營運模式進行調查研究。整體理解當民主公平正義成為經營模式的過程中，主要關卡及潛力。臺北市已經成功地被定位成當代小確幸生活文化之都。惟有從多元的高度與格局定義臺北市，才能有立場的發展業態創新的【合作-共享】企業，有尊嚴地詮釋臺北市對於人類文明的貢獻。
2013-12-15
城市行銷新「萌」主
地方行銷(place marketing)係指用以創造、維持或改變目標閱聽眾對特定地方的態度或行為的系列行銷活動，以吸引境內外人士前來觀光旅遊、投資或移民等，近年來日受重視的城市行銷就是地方行銷的一環。隨著諸多天災人禍所造成的強烈不安全感，以及經濟持續動盪所帶來的挫折感與無力感，讓愈來愈多人覺得生活壓力很大、很「悶」，需要可以紓壓、解悶的管道給予心靈的撫慰與平衡。在日益強烈的市場需求下，使得具有療癒人心作用，可以紓壓、解悶的「萌事物」愈來愈受到歡迎，並讓原本在動漫世界與電玩界盛行的萌文化開始跨界蔓延，除了充分展現「可愛力量大」的市場魅力，也帶動了所謂的「萌經濟」。