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城市創意設計

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2013-12-15
挖掘「萌」元素 觸動人心的軟行銷
臺北市立動物園最「萌」的動物「圓仔」在所有人的期盼下終於誕生了,全臺陷入貓熊熱,幾個月下來隨著圓仔從粉紅色到黑白分明、捲舌、睜開眼、萌牙再到學習走路等,一舉一動皆成為全民焦點,每天搶占新聞版面,更是大人、小孩的最愛。同樣刮起「萌」炫風的,還有於高雄與桃園巡迴展出的黃色小鴨,不但國內外媒體關注,坊間更賣起各式各樣的「萌」鴨商品。根據官方估計,黃色小鴨來臺一個月,至少吸引達300萬人次前往參觀,光是觀光旅遊可創造10億元以上的產值,這還不包含周邊衍生商品的銷售;而黑白「萌主」貓熊寶寶「圓仔」更是在還沒開始見客之前,就已有不少業者摩拳擦掌,等著大推貓熊玩偶和紀念商品。
作者簡介:趙政岷
時報文化出版企業股份有限公司總經理、 輔仁大學廣告傳播學系講師
資料更新:2019-03-13 15:42

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