2011-07-11
臺北包裝‧綠色奇機 環保設計創新意‧永續發展新契機
重視綠色行銷的「臺北市產品包裝改善輔導計畫」，輔導業者設計兼具創新、實用與美觀要素，以達成減重、減量的綠色環保包裝，促進消費者對企業的認同，亦提升臺北市產品整體形象，創造綠色品牌競爭力。
現今包裝不再只是保護產品的功能，而更強調透過設計加值，傳遞品牌文化與價值的關鍵元素，當商品包裝融入環保概念，不僅創造綠色品牌新形象，更展現珍惜地球的心意！
好的設計將提升商品質感與賦予情感訴求，帶給消費者心靈感動的體驗，而當全球節能減碳與環保意識抬頭，將「綠色」概念反映在設計中更是國際趨勢，產品的包裝設計該如何揉合環保、美感及創意，塑造產品獨特性、也建立品牌識別，考驗著企業的功力。由臺北市政府產業發展局推動的「臺北市產品包裝改善輔導計畫」，就是要輔導業者設計與製造兼具創新、實用與美觀要素，以達成減重、減量，符合綠色環保包裝的目的，並創造更高附加價值，吸引消費者的青睞，也能提升臺北市產品整體形象與定位。
綠色包裝 品牌加值
以展現本土文化創意設計為商品特色的「蔣堂」，其名源於中正紀念堂紀念品販售店及為保留兩蔣歷史文化概念，故在包裝執行策略上以中正紀念堂的強烈印象貫穿設計中，帶出蔣堂的品牌意象，提袋與禮盒採用可回收材質，不多做繁瑣加工程序，而是透過材質及設計的創意呈現，同時提升品牌形象與質感、節省耗材並降低成本。
除了文創產業，臺北市傳統產業也是重點輔導對象，例如自1966年創立迄今的「唯豐肉鬆」，為塑造商品結合環保、年輕化的新品牌形象，重新推出唯豐「我的小新乾」系列商品，包裝設計以手繪方式勾勒臺北城市特色，包裝材質以再生紙製作、油墨印刷減量、不上亮光薄膜以減少資源回收問題與成本，極力創造求新求變及關懷環境的品牌印象。
「伊利亞專業烘培」以古法手工桂圓核桃蛋糕在團購市場引起旋風，卻因舊包裝使用公版樣式，視覺上無法與同業區隔，所以特別在包裝設計上新增伊利亞松鼠當宣傳大使，加深消費者對伊利亞品牌的信賴與親近，還改變組裝排列方式，可省下一半的印刷面積與紙張用量；此外，更將目標拓展至伴手禮市場，禮盒封面設計以臺北市松山區在地特色的印象手繪插畫設計為主，並設計成明信片形式提供觀光遊客郵寄分享，強化伊利亞品牌與臺灣旅遊經驗的聯結度，更能減少包裝丟棄，達成綠色包裝再利用。
綠色包裝讓蔣堂品牌特色更上層樓
完整文章，請下載下方PDF檔