2012-10-11
打造人文意涵伸展臺—時尚品牌建構新思維
打造人文意涵伸展臺—時尚品牌建構新思維：時尚品牌的建立，除了仰賴培養國際美學視野與健全分工體系，將人文情感融合消費洞察，是這個年代的品牌新絲路。而臺北市多元文化、民間大量奔放的創意，反映在建築、表演藝術、工藝品、美食等新東方美學，透過釐清此一美學新脈絡，賦予更具體意涵，打造臺北專屬的時尚創意美學，有利於創造城市集體品牌辨識度與差異化。
作者簡介：張庭庭
甦活創意管理顧問股份有限公司總經理
時尚產業在歐美與日本向來與精品、名牌畫上等號，動不動跨國攻城掠地；即使平價時尚品牌也是著眼於布局全球。時尚產業在臺灣，從前被歸類於紡織業，現在則被納入文創產業的範疇之一，一夕間抬頭挺胸。臺灣曾經是紡織王國，多年來，其實孕育了不少優秀設計師服飾品牌，只是能雄據一方，甚至長期站上國際伸展臺者還是少數。
雖然紡織業因敵不過成本壓力，多數廠家早已外移，但從整體產業鏈來看，上自線紗、布料及各類元件如拉鍊、鈕釦的生產製造，到設計、打版、裁縫、刺繡、貼鑽、造型設計、通路零售、廣告行銷…，每一個環節所需的功夫或技術，臺灣都有頂尖人才，而臺北更是流行資訊大櫥窗，為什麼難以培養出引領潮流的時尚品牌？
時尚品牌壯大的條件，可從宏觀與微觀的視角來看。先就宏觀面而言，以一個從事品牌輔導的立場所觀察，一是培養國際美學視野，二是健全分工體系。
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