臺北產經資訊網

全球各國城市之間的競爭逐漸白熱化，尤其透過大型國際活動的舉辦，活動期間吸引龐大的觀光人潮，不但能帶來可觀的商機與延續性的效益，亦可使城市基礎建設更加完備，有助於提升城市知名度，也為城市的發展提供重新定位及凸顯特色的機會。根據交通部觀光局來臺旅客人數及成長率統計，2018年度共計有1,106萬6,707人次來臺，較去年同期成長3.05%，另外近3年的資料，其中有將近9成旅客到訪臺北市，顯示臺北市獨特的觀光魅力持續受到國際觀光客的青睞。

近年來，臺北市政府積極推動打造城市品牌的各項作為，如搭配北門為意向的觀光品牌識別、以「台北城市意象」為主題的四季指標型節慶活動等，希冀活絡臺北市整體觀光旅遊產業發展，成為亞洲必遊城市。本篇文章將回顧近期臺北市的重要節慶活動紀實，透過多元視角，呈現繽紛的臺北樣貌。

臺北最High新年城跨年晚會

臺北市政府以打造臺北成為「新年城」的概念作為活動創意主軸，自2003年以「臺北最HIGH新年城」為活動名稱開始舉辦，爾後陸續結合台北101煙火秀、跨年晚會、信義商圈活動、與多家旅行業者合作跨年套裝行程等，並整合跨局處資源，共同包裝跨年系列活動，以及推陳出新的吸睛亮點，吸引國內外觀光客到訪臺北市，近年參與人數屢屢突破百萬人次，更被CNN評選為全球十大獨具特色跨年城市活動之一。

此外，為服務無法到現場觀看的民眾，每年臺北市政府亦規劃與國內外多媒體平台合作轉播跨年晚會，例如國內/海外電視、廣播電臺、數位頻道MOD、線上直播（Youtube、myvidio、Twitch等），將活動熱鬧氛圍傳遞至全球各角落，2019年跨年晚會，平均收視率2.34，超過128萬人收看，為全國第1，透過myvidio直播約170萬觀看人次。而每年倒數階段的重頭戲台北101煙火施放，煙火施放時瞬間收視率高達5.87，更是同時段各電視臺轉播的收視冠軍，亦吸引國際媒體大篇幅報導跨年倒數及燈光煙火秀盛況。跨年當天捷運全系統旅運量約計250萬餘人次，透過分線搭乘、加強人力引導輸運行列等，使得輸運任務圓滿完成，整場跨年跨年晚會的成功舉辦，深受國內外媒體的報導與讚賞，為臺北市的能見度更上一層樓。

臺灣年味在臺北

臺灣年味在臺北，是以「農曆年節」為主題，規劃年藝體驗活動。2019臺灣年味在臺北，活動時間從1月19日至2月3日，以「年來了」為主題，將生肖豬化身為「吃吃獸」、「懶懶獸」、「嘴嘴獸」規劃一系列行銷活動，針對過年最常遇見的3種情境設計，結合年獸豬的創意行銷方式，用幽默詼諧的代表意像，包括「愛吃又嫌膩的吃吃獸」、「東問西問什麼都要關心的嘴嘴獸」、「不知道去哪玩也怕塞車的懶懶獸」，重新傳達農曆春節的意義。另外，在永樂廣場更布置為年獸窟，藉由創意道具及AR科技，讓民眾與年獸互動並拍照打卡，並整合迪化、華陰街、後站商圈、榮濱商店街、寧夏夜市、台北地下街、四平、沅陵街、艋舺夜市等九大商圈及夜市，民眾只要使用「Taipei Friendly GO！」App擊退年獸，就可以獲得限量發財金。

農曆春節為華人最重視的節日，臺北市政府藉由一年一度舉辦的年節推廣活動，讓市民感受新春喜慶的熱鬧氣氛，除推廣特色年味、提升商圈知名度外，亦滿足市民過年採買年貨及除舊布新的需求。同時，臺北市商業處與其他相關單位，從食品及商品安全進行嚴格把關，並兼顧實惠價格與優良品質，以維護民眾消費權益。回顧「臺灣年味在臺北」活動辦理，年貨大街從迪化街逐年擴大並與臺北市九大商圈整合，進而形成年貨商圈，帶動年貨商機的交易金額屢創佳績。

臺北燈節

臺北燈節的舉辦始於1997年，由臺北市政府主辦，自2017年為配合西區門戶計畫，首度移師台北西區，已連續3年選址於西門町商圈。2019臺北燈節，從2月16至24日為期9天，將展演區域擴展至臺北車站旁的北門周邊、行旅廣場等區域，以北門廣場為核心，與周邊的古蹟建築群藉由光影的展演，重現整個「西區古蹟群」的完整風貌。

2019年主題為「臺北臺北亮晶晶 」，主題燈「百變豬寶亮晶晶」，首創使用數位影像技術，透過550萬畫素拼組的LED彩幕，讓豬寶活潑生動的變換表情，此外並邀請全球百大DJ RayRay創作主題音樂，透過電音的節奏，帶給觀眾視覺與聽覺雙重感官的盛宴。而其他主題燈區展演多元，亦相當吸睛，像是「我愛創作亮晶晶」，以西門町發展已久的街頭塗鴉文化為發想，邀集世界各國的塗鴉高手，繪製數幅塗鴉帳篷，成為嶄新的展覽空間；「夢想生活亮晶晶」則是集結知名的動漫與企業代表吉祥物，如《冥戰錄》女主角林默娘、OPEN小將、大金寶寶、「Richart」將以及「熊讚」等，為民眾帶來歡樂的幸福感；「友好城市亮晶晶」邀請海外城市共襄盛舉，包括上海市、青森縣弘前市、愛媛縣松山市、聖啟斯及尼維斯、貝里斯、台北歐洲學校等。此外，臺北市政府觀光傳播局攜手台灣華特迪士尼公司共同打造全國唯一的「奇趣大禮Fun米奇」主題花燈，以及結合遊樂設施的《我愛佩佩豬》燈區，閉幕當天的踩街嘉年華活動中，還有東京迪士尼度假區35週年慶的明星熱鬧登場，藉由臺北燈節融合傳統年節氣氛與未來的科技感，讓民眾踴躍參與，進而活絡地方商圈的蓬勃發展。

2019臺北燈節整個燈區面積擴大20%、增加到38個燈區，並延伸到臺北車站旁的行旅廣場，讓展示作品有更多曝光機會，且有83個攤商進駐，另外，與國際品牌粉紅豬小妹佩佩、迪士尼明星合作，加上結合百萬畫素的LED彩幕、電音主題音樂、與Google合作打造導覽系統等創新科技，活動期間吸引超過400萬的參觀人次，超越去年燈節的350萬人次，顯見臺北燈節活動的創新與國際行銷方式不斷進化，有效吸引人潮帶動商圈商機。

諸如跨年晚會、臺灣年味在臺北、臺北燈節等活動，不僅帶動城市經濟成長的效益，亦間接為城市魅力的傳播效益再加值，讓臺北市的城市品牌形象更佳昇華。回顧四季節慶活動，臺北市政府觀傳局以「四季」為主題規劃的城市指標性活動。

內容包括「春：悠游花香」、「夏：熱血水岸」、「秋：創藝生機」、「冬：繽紛新歲」，隨著時序進入春末夏初，每年吸引百萬以上花迷朝聖的陽明山花季、結合地方社區的杜鵑花季、花博公園新生園區的臺北玫瑰園等，皆是市民春遊賞花的好時節活動，爾後夏季竹子湖海芋季、秋天關渡花海節、冬天賞楓及士林官邸菊展即將陸續登場，四季燦爛的花語也為臺北市的觀光魅力更添趣味。

由於節慶活動舉辦是臺北市政府推展城市觀光重要的發展策略，為了讓各主題活動發揮「國際化、產業化、在地化」的最佳效益，各局處室通力齊心合作，積極在活動辦理尋求各種創新的可能性，希冀呈現在地特色外，也帶動周邊產業發展，以塑造臺北市城市旅遊品牌，讓臺北市成為亞洲必遊的城市。

欲瞭解更多臺北市觀光旅遊資訊，請上網查詢：

臺北旅遊網：https://www.travel.taipei/zh-tw