2016-06-17
深度旅遊顯實力 臺北市傲視亞太
萬事達卡國際組織(MasterCard Worldwide)於2016年2月發布「亞太區最佳旅遊城市報告」(Asia Pacific Destinations Index 2015)，臺北市以640萬國際旅客造訪人次名列第11名，從國際旅客的平均停留天數計算，國際旅客在臺北市的平均停留時間為6.6天，僅次於峇里島的9.1天，不但高居亞太區第2名，更顯示臺北市豐富多樣化的觀光資源，吸引遊客願意長時間停留進行深度造訪。另一方面，從國際旅客消費金額排名來看，排名第7位的臺北市，到訪旅客年度總消費金額達到95億美元，被萬事達卡點名是深具吸金能力的指標城市之一。
近年來，亞太區的迅速崛起是全球旅遊市場版圖出現最明顯的態勢之一，眼見這股市場主力銳不可擋，萬事達卡國際組織(MasterCard Worldwide)於2016年2月發布「亞太區最佳旅遊城市報告」(Asia Pacific Destinations Index 2015)，這份報告是「全球最佳旅遊城市報告」(Global Destination Cities Index)的延伸，也是首次針對亞太區公開的調查報告。主要調查亞太地區共22個國家、167個旅遊城市，透過國際旅客人次、旅客停留天數和旅遊消費金額等面向進行分析，藉此瞭解觀光旅遊的動向及發展趨勢，亦可作為未來各國政府及業者發展觀光的重要參考之一。
「2016年2月萬事達卡國際組織(MasterCard Worldwide) 首度發布「亞太區最佳旅遊城市報告」(Asia Pacific Destinations Index 2015)」
根據萬事達卡的統計，2015年亞太區旅遊產值高達2.27兆美元，為市場創造超過1.5億個工作機會，突破歷史新高，旅遊產業更占亞太區整體GDP達9.3%，自2014年起已超越歐洲成為全球最大的旅遊市場。從次區域來看，亞太區前20大旅遊城市中有10個為東北亞、8個為東南亞城市，其餘2個則為南亞城市；若從國別來看，日本有多達4個城市進入前20名，分別是東京（第3名）、大阪（第10名）、北海道（第14名）、千葉（第17名），而泰國與中國大陸也不遑多讓，分別有曼谷、普吉島、芭達雅、上海、北京、廣東省（排除廣州、深圳、珠海）進入20大榜單。
最受到關注的國際旅客造訪人次方面（表1），在亞太區167個旅遊城市中，曼谷以2,190萬人次強勢摘下亞太城市之冠，旅客數量幾乎是第2名的新加坡（1,181萬人次）與第3名的東京（1,176萬人次）的兩倍之多，曼谷長年憑藉著低廉的消費水平、便利的交通條件與友善的風俗民情，即使2015年發生市區爆炸案，依舊不減遊客造訪興致，觀光旅遊實力驚人。而第2名的新加坡則靠著政策管理與建設優勢，打造出明媚綠意的花園城市，無死角的治安環境、集中便利的娛樂購物中心、現代化的都市造景，都在國際旅客的心中占有一席之地，也讓新加坡觀光產業持續歷久不衰。另一方面，若與2014年相較，千葉、大阪、東京、北海道的旅客人次成長率都達到50%以上，成長幅度相當大，而曼谷、普吉島與芭達雅也有10~30%的成長率。報告指出，日本與泰國共7個城市的造訪人數幾乎全來自中國大陸遊客的貢獻，主要是地理位置接近、季節宜人、消費平價，以及追求高品質的商品等條件，都是中國大陸遊客趨之若鶩的原因。
表1 2015亞太區最佳旅遊城市前20名─按國際旅客人次 2015 Asia Pacific Top 20 Destination Cities by International Overnight Visitors / 資料來源：Asia Pacific Destinations Index 2015, MasterCard, 2016年2月；Global Destination Cities Index 2015, MasterCard, 2015年6月
臺北市表現同樣成績不俗，以640萬國際旅客造訪人次名列第11名，領先上海、北海道、清奈、千葉、北京等旅遊大城。進一步分析來訪臺北市的國際旅客中，日本遊客占比高達36.4%，其次為中國大陸遊客占28.5%，美國遊客則以8.9%排名第3位(圖1)。臺北市憑藉著交通便利、民情友善、體驗多樣化三大旅遊利器，不論是世界級的景點如故宮博物院、臺北101大樓、中正紀念堂，或是腳底按摩、夜市遊覽的特殊體驗，以及小籠包、鳳梨酥等特色美食，都讓外國遊客難以抗拒，透過捷運、公車、YouBike等便捷的交通工具輕鬆串連，更讓臺北市多樣化的旅遊景點得以一網打盡，完美演繹了臺北市宜古宜今的觀光優勢，更值得驕傲的是，從國際旅客的平均停留天數計算（表2），國際旅客在臺北市的平均停留時間為6.6天，僅次於峇里島的9.1天，不但高居亞太區第2名，更大幅領先曼谷的4.9天、東京的5.8天、首爾的6.0天，顯示近年來在自由行風氣興盛的趨勢下，臺北市豐富多樣化的觀光資源，吸引遊客願意長時間停留進行深度造訪，感受臺北魅力，口碑行銷的推廣也同步讓臺北市的國際形象持續加分。
圖1 2015年造訪臺北市的國際旅客占比 2015 International tourists of Taipei / 資料來源：Asia Pacific Destinations Index 2015, MasterCard, 2016年2月。
表2 2015亞太區最佳旅遊城市前10名─按旅客平均到訪天數 2015 Asia Pacific Top 10 Destination Cities by Average Nights per tourist / 資料來源：Asia Pacific Destinations Index 2015, MasterCard, 2016年2月。
旅客人次愈多、停留時間愈長，在當地的消費金額自然也就愈高，從國際旅客消費金額排名來看（表3），曼谷不只是亞太區最多遊客造訪的城市，吸金能力同樣稱王，以152億美元榮登第1名寶座，是名副其實的亞太旅遊雙冠王。而近年以美妝、時尚引領潮流的首爾，也不負眾望以144億美元排名第2位，接續分別為新加坡（141億美元）、東京（119億美元）、吉隆坡（105億美元）。排名第7位的臺北市，到訪旅客年度總消費金額達到95億美元，大勝普吉島、香港、上海等城市，若以平均單日花費金額計算，國際旅客在臺北市，平均一天可消費224美元，被萬事達卡點名是深具吸金能力的指標城市之一。
表3 2015亞太區最佳旅遊城市前20名─按國際旅客消費金額 Asia Pacific Top 20 Destination Cities by International Overnight Visitor Spend / 資料來源：Asia Pacific Destinations Index 2015, MasterCard, 2016年2月。
此外，萬事達卡也針對旅客來源國進行深度調查，人口龐大的中國大陸不意外地摘下榜首，以年度5,440萬旅遊人次成為亞太區出國旅遊人次最多的國家，為全球觀光產業貢獻良多；韓國則以不及中國大陸一半的2,520萬人次，排名第2位；近年來廉價航空大力進軍臺灣市場，一波接一波的促銷之下也讓臺灣擠進亞太區第3大旅客來源國，累計年度出國旅遊人次達到2,310萬人，旅遊總花費逼近150億美元，成為亞太區旅遊市場深具影響力的國家之一。
亞太區在自由行、主題旅遊、獎勵旅遊的風氣帶動之下，旅遊市場持續逆勢成長，廉價航空公司的崛起，更為預算有限的旅遊規劃開拓了更多的可能性。作為臺灣的首善之都，臺北市擁有多元的城市風貌與便利的交通網絡，透過國際性的排名報告印證了留客能力與吸金能力都具備充足實力，下一步需強化來客人數，透過2016世界設計之都與2017世界大學運動會等國際盛事的舉辦，可望帶動新一波觀光旅遊高峰，潛力值得期待。