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東區商圈為臺北市的核心地帶，擁有便利的交通網絡和絡繹不絕的人潮，知名百貨、餐廳美食、高端精品、藥妝連鎖等店家群聚，融合時尚、潮流、文化、美食等元素，一直是臺北市最熱門的商業地段，全盛時期，店面幾乎供不應求。然而，隨著消費趨勢改變、觀光客驟減、店家進駐百貨、商圈移轉等因素，致商圈多數店面紛紛吹熄燈號。

臺北市政府為提振東區商圈復甦動能，自2019年開始以「1個再定位，3個主策略」做為推動忠孝東區振興計畫的施政主軸，另一方面，台北市東區商圈發展協會自2019年5月成立後，亦積極配合辦理市府各項行銷宣傳活動，從政府到商圈協會共同攜手合作，一起讓商圈共好繁榮。根據永慶房屋最新資料統計，東區空屋數從2019年初的242家，至2021年4月已降至118家，下降幅度超過50％，而捷運忠孝復興站，2019、2020年的進出站平均每月約20萬人次，人潮仍可維持穩定，顯見市府與東區商圈的努力獲得一定的成效。

整體環境改善 蛻變中的東區新樣貌

整個東區範圍共包含6個百貨商場（SOGO忠孝館／復興館／敦化館、頂好名店城、ZARA、明曜百貨）及6個公園廣場（瑠公公園、頂好廣場、延吉公園、龍門廣場、敦仁公園、仁愛敦化圓環），以往東區商圈最為人熟知的燒烤／火鍋／人文茶品一條街、網拍街、運動潮街，還有美食吃不完的經典216巷、延吉美食街，仍舊佇立於巷弄內，不變的氛圍卻悄悄引入新的樣貌，忠孝東區振興計畫持續進行中，東區商圈也在蛻變中！

近來，如果有機會走訪東區商圈，一定會發現這裡的確不一樣了！臺北市商業處為活絡東區發展，於2019年起推動「忠孝東區振興計畫」，以「1個再定位—商圈再定位」及「3個主策略—強化主題空間、規劃人行系統、活絡捷運地下街」，輔導並協助東區商圈軟硬體改善提升，同時亦收斂台北市東區商圈發展協會及當地里長店家等意見，由市府進行跨局處協助，引入輔導團隊進場，以凝聚地方共識，加速各項建設逐步到位。在推動架構下，2019年完成17項、2020年完成14項工作項目，包括標線型人行道劃設、公園設施修繕、地下街出口美化、大安路一段及瑠公公園照明路燈改善、增設智慧公車站牌、頂好廣場空間擴增電子藝術裝置、瑠公公園與龍門廣場設置無線網路等工作項目，逐步改善整體公共空間，提供遊逛商圈的民眾舒適友善的購物環境。

另一方面，市府更籌組「臺北市商圈總顧問團」，針對商圈的發展方向與階段需求，進行商圈店家訪視、診斷與輔導，提升商圈服務品質與行銷活動效益。

觀光指南遊逛東區 24小時不停歇

來到東區逛街最先想到的便是佇立在忠孝東路的SOGO百貨，為了讓更多人瞭解東區的多元樣貌，臺北市商業處與協會共同推出 臺北東區觀光指南，分享最夯最潮的東區遊逛資訊。整個東區商圈泛指大安區光武里、仁愛里、建安里、建倫里為主要範圍，東迄光復南路，西至復興南路，南抵仁愛路，北迄市民大道，並細分成九大特色街區，包括：市民大道四段的燒啤街，營業至半夜的串燒店與居酒屋，是許多上班族解悶的好去處；復興南路一段的五弄，則以文青與異國料理為主；緊鄰頂好廣場的大安夜市，便宜又美味的小吃，是許多在地人的口袋廚房；敦化南路一段的鍋物街，更是愛好火鍋者的美食天堂，250公尺的距離超過15家火鍋店，絕對能滿足需求；忠孝東路四段的運動潮街，聚集多家國際知名品牌的旗艦店互相展店較勁；相隔不遠的敦化南路一段，其網拍街所販售的款式相當多樣，風格平價又具質感特色，各年齡層的族群都可以在這裡找到最適配的穿搭；忠孝東路四段後巷的人文茶街，特有的泡沫紅茶文化，是許多老臺北人聚餐聊天的最佳場所；經典216巷，不僅有許多著名的美食如東區粉圓，更有珠寶首飾精品店，是貴婦名媛採購的首選之一；延吉美食，雖然位於商圈外圍，但餐廳種類最多元，從火鍋、日料、燒烤、義式或韓國料理等應有盡有，提供民眾覓食時的另一種選擇。

由於商圈特質與在地民眾、目標客群的生活型態具有密切關聯，東區商圈融合潮流文化、品味與質感體驗、熱鬧夜生活等元素，蘊含獨特的魅力特色，吃喝玩樂全包，值得細心體驗。

特色行銷活動 感受商圈新魅力

隨著東區商圈整體環境持續優化，為巷弄街區及公共廣場注入新活力，也讓藝文活動有更多的展演空間。北市府為形塑東區特有的氛圍，陸續舉辦多項大型活動，例如2019年度首次假大安路一段封街、頂好廣場及瑠公公園周邊，以「混音樂 x 混人文 x混乾淨」辦理「臺北東區 PLUS-混有意思」活動，結合音樂歌手舞台表演，並串聯東區特色店家推出活動優惠，展現東區產業獨特魅力與多元風貌。「東區商圈週年慶」搭配SOGO百貨公司週年慶活動檔期，串連商圈店家共同推出折扣優惠；「東區漫步在雲端」則是在敦化南路1段、忠孝東路4段巷弄與瑠公公園前，布展大型雲朵裝置藝術、創意燈飾等，營造悠閒愜意的氛圍，以點亮新東區的概念，成為民眾拍照打卡的景點。

許多業者看好東區商圈空間改善後的面貌，對於年輕族群仍有一定的集客力，與東區商圈發展協會共同合作舉辦多項話題性活動，例如顆顆書店的「文創市集」、甜點控的「肉桂捲市集」等，主題定位相當鮮明，不僅吸引特定喜好的民眾遊逛東區商圈，也為商圈的特色氛圍開拓出多樣化的可能性。

近來，東區商圈租金開始明顯調降，知名大型品牌商家、連鎖超商進駐，加上大型開發案陸續完工，如「正義國宅」及「共和大廈」都更案、誠品書店敦南店改建、台電大安變電所興建商務旅館等，而東區地下街也剛於2021年5月改裝完成，都將以嶄新意象，呈現東區商圈新地標，預期將為東區注入新樣貌，吸引更多的消費者來此，帶動商圈再次復甦。