2013-04-26
地方特色加值 商圈行銷更有力
每一處商圈都有其獨特的特色，而「人」是商圈最重要的資產，因此商圈應該依據本身的特性，運用行銷學上經常採用的STP策略，設定市場區隔、選定目標市場，再加以定位，最後擬出適合自己的行銷組合方案。本文應用這套策略，建議身為國際大城的臺北市，瞄準來臺旅遊五大來源國，包含日韓、中國大陸／港澳、東南亞、歐美，與穆斯林國家，從食、衣、住、行、育、樂、遊、心、文、活十大定位拓展國際化商圈，營造臺北國際新魅力！
2013-04-26
香港主題購物遊 在地文化體驗趣
香港主題購物遊 在地文化體驗趣：國際旅遊網站TripAdvisor根據數以百萬計用戶的投票，2011年香港獲選為亞洲第1位及全球第10位好去處。連年打造耀眼觀光奇蹟的香港，在商圈市集的行銷包裝上也有一套哲學，利用既有的優勢擴張發揮，適度導入在地歷史與文化特色，輔以戲劇、名人代言發揮綜效。此外，為了保障遊客購買品質，更從1999年就開始推動「優質旅遊服務計畫」，對於遊客、店家、城市來說，無疑是三贏的最佳策略，更是其他城市觀摩學習的最好對象。
2012-07-11
魅力昇華 共擘城市品牌藍圖
從具臺北意象之中小企業到在地商圈，形成臺北市獨有的都市風貌，鑑此，臺北市政府藉由推動「品牌臺北」與商圈品牌輔導措施，分別形成產業中各家品牌的特色群聚，以及營造一區一特色的商圈品牌，從城市發展軌跡、企業成長印記、商圈發展脈絡，共同擘劃臺北城市品牌藍圖。
2011-12-22
體驗幸福‧魅力想像—日本溫泉感性行銷
若要談到令人記憶猶新或想一去再去的溫泉體驗，莫以日本為甚。不同於一般以地理位置來介紹當地的溫泉，日本重視的是一種整體氣氛的營造，由親近自然、追溯歷史、結合文化到療癒心靈，日本的溫泉貼近現代人釋放壓力、身心平衡的渴望。
2011-07-11
從舉辦國際會展活動看城市行銷策略
籌辦國際會展活動時，應結合民間與政府的創意與資源，並營造會展舉辦期間的城市主題氛圍，讓「城市中有展、展中有城市」，以全面地行銷城市品牌魅力。本文將以日本奈良「平城京1300年紀念活動」，以及美國「聖地牙哥灣葡萄酒與美食節」為例，進一步提出政府應協助業者爭取舉辦國際會展活動，共同為城市行銷與會展產業建構更有效的合作平臺。
2011-07-11
推動會展經濟 建立城市競爭優勢
ICCA公布最新2010年全球會議場次排名，臺北市在亞洲城市排名高居第2，更一舉超越北京、首爾等國際城市。本文將盱衡全球整體會展產業趨勢，並為臺北市扮演臺灣會展產業之領航角色，提出成立會展專責行政部門、建立會展人才培育機制、結合臺灣綠能與資訊科技的優勢、研議會展城市施政白皮書等具體建議。
2011-07-11
城市創業．創意無限 蒙特婁BIXI Bike公民品牌行銷全球
於2006年被聯合國教科文組織選為世界設計之都的蒙特婁，正因其自由開放的城市性格，讓創意發想充滿無限可能，2009年蒙特婁市政府獨步全球，率先推出由工業設計大師Michel Dallaire及其設計團隊所創作的BIXI公共自行車系統，以其環保設計及創意概念，成功行銷城市品牌。
2011-07-11
美麗力量永不止息 一探2010臺北國際花卉博覽會效益
「2010臺北國際花卉博覽會」結合臺灣產業實力與臺北城市魅力，成功的舉辦，不僅活絡國內經濟發展，更有助於向國際宣傳城市品牌形象。本文將一探臺北花博所創造的經濟效益與社會效益，看美麗的力量如何為城市與產業發展帶來許多關鍵性的進步。